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              攻入腾讯腹地 字节跳动开始长视频暗战

              攻入腾讯腹地 字节跳动开始长视频暗战

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                文/何旭

                来源:??瞬凭↖D:haikecaijing)

                需要警惕的,不只是腾讯。

                网传西瓜视频自2020年年初发起的针对B站UP主的“挖角行动”,并未制造出3年前其旗下悟空问答试图挖角知乎大V时那么大的阵仗。

                西瓜视频官方甚至是较为低调的,只有从那张来源可疑的“百大UP主暗杀名单”,B站赶海UP主集体跳槽事件,及一些UP主发布的道歉视频中,可找到事情在起变化的蛛丝马迹。

                “敖厂长”,B站知名游戏UP主,自称2012年开始制作游戏视频,成长史贯穿土豆、优酷、B站、西瓜时代,曾于2019年签约西瓜视频。2020年6月,在西瓜挖走“巫师财经”一事闹得沸沸扬扬时,他于7月5日更新视频:我做了个重要决定。

                他所做的重要决定是回归B站。目前这一视频播放量已突破332万。

                “爱做饭的芋头SAMA”,在B站走红的美食博主,于2020年5月中旬更新道歉视频,详述拖更原因。但显然不少粉丝并未买帐,他们在评论区表示,自己在西瓜和抖音上都看到过她的最新视频。

                芋头在西瓜视频账号粉丝达788万,超越B站两倍之多。??瞬凭榷苑⑾?,她在西瓜视频和抖音发布过的一些内容确实是B站没有的,比如1个月前她在B站发布的“低脂番茄虾烘蛋”和同期在抖音发布的“牛柳芒果船”等。

                西瓜和B站的UP主之争,除了以上各种的暗流涌动,摆在明面上的事实则有,B站UP主巫师财经近期表示,自己将不会再在B站更新视频。这一举动引得B站发声明抗议,斥其不遵守契约。

                西瓜视频直到今天也并未有过任何形式的挖角官宣,但很明显,一场针对B站UP主的围猎正在上演。

                3年前悟空问答挖角知乎大V事件曾引起业内震动,但正如字节跳动旗下一些逐渐消失了的项目一样,悟空在1年后被并入微头条,再到今天,“偷袭”知乎事件基本宣告失败。

                这可能也是西瓜此番挖角较为低调的原因之一。

                另一个可能的原因则是,西瓜视频自2018年创建品牌以来,一直在朝着长视频方向筹谋布局,两年时间,虽已有不少探索和研究,但至今仍在摸索之中,尚未引起市场普遍注意。低调布局,或许符合其策略。

                但无论如何,这次挖角事件,让字节跳动的野心再度得以外化。

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                为什么加码长视频?

                从今天往回看,2018年是字节跳动战略部署的关键一年。

                这一年发生了不少大事,抖音火了,内涵段子被关闭,首次公开全球化战略,和马化腾打口水仗,悟空问答被并入其他部门——字节跳动旗下产品在这一年密集地迎来新命运。

                其中包括不算拔尖的西瓜视频。

              攻入腾讯腹地 字节跳动开始长视频暗战

                西瓜视频诞生于2017年6月,它的前身是2016年5月上线的头条视频。到2017年11月,即独立运营4个月后,西瓜视频用户量已破2亿。很难说此时的西瓜视频承载了字节跳动什么“大业”,在同一时期字节诞生的产品还有悟空问答、TikTok、懂车帝等。它们有个共同特点——都是从今日头条App孵化而来。

                2018年各产品的命运迎来转折点,西瓜视频的任务也逐渐清晰。

                2018年8月西瓜视频高调宣布进军自制综艺领域,称将拿出40亿元打造综艺IP。高举高打,重金支持,符合字节跳动一贯做法。然而高调进攻之下,成果寥寥。甚至很少人知道,西瓜视频还出过不少的综艺节目。

                2019年夏天播出的《头号任务》是西瓜视频迄今为止较为知名的一档节目。该节目是和制作过《火星情报局》的银河酷娱合作的,汪涵、欧弟主持,风格与《火星情报局》颇像。而有字节印记的设置则是,节目请来许多字节系KOL参与到节目中来——尽管有不少评论吐槽这一环节在后续基本沦为鸡肋。

                较慢的节奏,繁琐的玩法,这档节目几乎没引起太大浪花。西瓜视频于几个月后播出的户外综艺《三宝中游记》甚至比这档由知名主持人参与的节目带来了更多的热度。

                《三宝中游记》被注入了更多的西瓜元素。节目邀请到3位西瓜上的老外KOL,每期设置一个话题,以老外体验中国文化为名,观察他们在不同文化碰撞下表现出的反差萌感。在蓝翔技校学开车、品尝老干妈十几款辣酱,由于各KOL自带流量,节目在西瓜视频小小收获了一批粉丝。

                但也有不少用户吐槽前面几集节奏慢、爆点少,而且有几集基本沦为了企业宣传片。

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